05. 03. 2018

Dobro protiv lošeg radio oglašavanja

Ključne tačke dobre reklamne strategije

Jutro radnog dana. Uzimate svoju šolju kafe sa pulta, izvlačite ključeve iz džepa, uskačete u auto i krećete na posao. Napuštate svoj kraj i pojačavate radio u nadi da ćete se razbuditi. Iznenada, i sami recitujete svoju omiljenu radio reklamu. Pravi način da počnete dan!

Da li ste ikada razmišljali o tome zašto neke reklame tako lako pamtite, a druge vas nerviraju? Kako zbog nekih reklama imate osmeh od uha do uha, dok vas neke teraju da isključite radio? I kako “iritirajuće” reklame pomažu poslu? Ne čine to. Uspešna reklamna kampanja počinje s dobrom strategijom za samu reklamu. Stvaranje delotvorne radijske reklame nije baš nuklearna fizika, ali jeste veština koju treba prepustiti kvalifikovanim profesionalcima kojima je stalo do uspeha vašeg posla.

DOBRO OGLAŠAVANjE

Najvažnija stvar koju donosi dobra reklamna kampanja jesu rezultati. Bilo da je u pitanju televizija, radio, pošta, digitalno oglašavanje, elektronska pošta, ili bilbord, reklama mora da pokrene publiku na akciju. Možda pozivate slušaoce da posete vaš veb sajt ili da pozovu vašu kancelariju. Možda želite da ih navedete da dođu u vašu radnju. Bez obzira, ako vaše oglašavanje ostvari svoj cilj, to je dobra reklama. Ipak, mnogi se upetljaju u sadržaj, pametovanje, privlačnost, ili umetnički aspekt svega toga. Jednostavnost je ključ. Zapravo, neke od najjednostavnijih (i najjeftinijih) reklama bile su veoma učinkovite – radost za male preduzetnike!

Ako sam upravo pregazila sve što ste znali o strategiji oglašavanja, obratite pažnju! Ispod navodim četiri ključne stavke za najbolju strategiju oglašavanja. Pogledajte.

KLjUČNE TAČKE DOBRE REKLAMNE STRATEGIJE

UPOZNAJTE SVOJU PUBLIKU

Ovo možda deluje jednostavno, ali nekada to može da bude najteže za određivanje. Najbolje reklame počinju tako što reflektuju potrošačeve misli, motive, želje, osećanja i potrebe. Pre nego što napišete scenario za svoju sledeću reklamu odvojite vreme da prodrete u glavu svoje publike. Razmišljajte o tome šta vaš proizvod čini za njih, zašto im je potreban baš vaš proizvod, šta ih motiviše. Ako imate problema oko toga, pitajte potrošača. 

OBEĆAJTE

Zašto bi vozač trebalo da odabere vašu benzinsku pumpu umeto one preko puta? Šta vaš proizvod čini što ostali ne mogu? Jedan način da se izdvojite od konkurencije jeste da uključite obećanje u svoju reklamu. Ali budite spremni da ispunite to obećanje u svakom trenutku. Poslovni termin za ovo je vrednost predloga.

Neke vrednosti predloga koje možda prepoznajete:

•“Sjajno brijanje za nekliko dolara mesečno.” (Dollar Shave Club)

•“Svetlo. Godinama unapred.” (Apple MacBook)

•“Muzika vašeg života.” (Spotify) 

Stvaranje delotvorne vrednosti predloga nije jednostavno. Ono zahteva detaljno poznavanje i vaše publike i vaše konkurencije. Ali to je neverovatno moćna marketinška alatka. Vrlo je vredna vremena i napora.

STVORITE OSEĆAJ HITNOSTI

Vaši potrošači brzo žive, baš kao i vi. Pa kako onda da ih navedete da deluju sada, dok su vaše prednosti i obećanja još uvek sveži u njihovim umovima? Naglasite prednosti brzog delovanja, stvorite osećaj hitnosti.

POZIV NA AKCIJU

Vaša reklama je usmerena prema vašoj publici, obećava im nešto, navodi ih da brzo delaju, ali prema čemu deluju? Kako da dođu do vašeg proizvoda? Kroz “poziv na akciju”. Time potrošačima govorite šta tačno želite od njih i ne ostavljate prostora za sumnju. Na primer:

•Pozovite 888-888-8888 za besplatne konsultacije.

•Požurite danas, rasprodaja se završava u nedelju.

•Svratite danas i uštedite dodatnih 40%.

Poziv na akciju je način da naglasite prednosti i stvorite osećaj hitnosti u umovima vaših potrošača. Ne zaboravite da spomenete ime kompanije nekoliko puta kako klijenti ne bi zaboravili o kome se radi.

Prepustite oglašavanje vašeg posla proverenim profesionalcima. Oni će pomoći vašem poslu, a istovremeno će se postarati da izvučete maksimum od svog budžeta za oglašavanje. Za stvaranje brenda je potrebno vreme i mnogo iskustva. Svaka radijska produkcija koja to razume i živi pridržavajući se četiri osnovna, gore navedena principa ima iskustva da vam pomogne da uspete na tržištu.

Izvor: http://blog.leightonbroadcasting.com/blog/good-vs.-bad-advertising

Stephanie Theisen