02. 02. 2018
Stiv Silbi: Nova godina. Nova muzika. Nove strategije.
S objavljivanjem potpuno novog modula za integraciju muzičkih istraživanja za Powergold, u ovomesečnom članku ćemo se osvrnuti na to na koji način vam istraživanje još uvek pruža veliku konkurentnu prednost u svetu download-a i streaming-a.
Iako se današnje radijsko istraživanje prilagodilo online mobilnoj upotrebi, i dalje se zasniva na nasleđu isprobanih, testiranih i dokazanih metodologija. U ovoj eri tehnološkog razvoja podstaknutog Silikonskom dolinom gde se svaka osoba s pametnim telefonom ili drugim uređajem povezanim na internet prati i analizira do najsitnijih detalja, da li zaista još uvek ima mesta za te tradicionalne metodologije? Jednostavan odgovor je – da. Big data i streaming data su sjajni indikatori toga šta se dešava kada se pesma konzumira, ali ne i toga zašto se to dešava. Kako biste imali dosledan, strateški pristup vašoj rotaciji i programiranju muzikemorate da znate u kom životnom ciklusu se nalazi svaka pesma koju emitujete. Naročito morate da razumete kako vaši slušaoci koji čine Muzičko jezgro (P1) doživljavaju vašu muziku. P1 slušaoci su vaši najlojalniji slušaoci i oni obezbeđuju značajan deo vašeg ukupnog TSL (vreme provedeno slušajući) rejtinga. Prirodno, oni su najizloženiji vašoj rotaciji i samim tim najpodložniji tome da „sagore“ (dosadi im da slušaju određene pesme). Da biste u potpunosti razumeli apetit svojih P1 slušalaca, potrebno vam je sopstveno istraživanje.
Ukoliko je vaš format naklonjen Current i Recurrent pesmama Callout istraživanje vam je potrebno kako biste dobili aktuelne indikatore trenda za životni ciklus pesme, od njenog početnog pojavljivanja, preko najviših rejtinga i onda postepenog pada rejtinga (obično kroz „sagorevanje“, kada slušaocima ona dosadi). Trendovi se analiziraju kako bi vam omogućili da odlučite o premeštanju pesama po muzičkim kategorijama na osnovu hijerarhije testiranih pesma - od najbolje do najlošije rangiranih.
Zašto biste se mučili sa sopstvenim muzičkim istraživanjem kada umesto toga možete jednostavno da pratite liste, download i streaming trendove? Odgovor je – da biste razumeli kako ljudi konzumiraju muziku. Vaši slušaoci konzumiraju radio na mnogo drugačiji način nego što bi koristili streaming servise kao što je Spotify. Rezultati u Callout istraživanju za određene pesme koje su najviše strimovane možda neće pokazati isti nivo interesovanja. Još jedna važna stvar je da je metodologija koja se koristi za izračunavanje rezultata značajno drugačija. Na primer, u Velikoj Britaniji, Official Charts Company uključuje prodaju, digitalni download i statistiku streaming-a. Dok prodaja i digitalni download podrazumevaju neki trud od strane potrošača, audio stream treba da se sluša samo 30 sekundi da bi bio uključen u listu. Iako se sada 150 stream-ova smatra ekvivalentom jedne „prodaje“ pesme, kada se streaming broji milionima, postoji mogućnost da ono što je zapravo „blago“ interesovanje za pesmu (od strane relativno velikog broja potrošača) utiče na to šta vidimo na listi.
Na radiju mi moramo da se postaramo da se slušaoci vrate, ostanu lojalni i da zadržimo dobar TSL. Mi tražimo pesme koje će zadržati interesovanje i pažnju slušaoca mnogo duže od 30 sekundi! Sopstveno istraživanje omogućava mnogo bolji uvid u to šta vaši slušaoci zaista žele da čuju. Download i stream mogu da budu dobri pokazatelji interesovanja, ali potrebno je taj interes kvalifikovati u okvirima vašeg okruženja. Vaše pesme, vaši slušaoci.
Sledećeg meseca donosimo još uvida u istraživanje muzike, s detaljima o najboljoj i jedinoj meri koju treba da koristite da biste bili sigurni da je vaša primarna rotacija zasnovana na najboljim pesmama u vašoj muzičkoj biblioteci. U praksi , ta mera će vam pomoći da identifikujeta PRAVE hitove. Takođe ćemo se osvrnuti na to zašto „i ja“ strategija formata ne funkcioniše na konkuretnom tržištu.
Ukoliko želite dodatne informacije o Powergold softveru za programiranje muzike ili biste želeli da saznate kako istraživanja zasnovana na web-u i app-u mogu da vam pomognu, kontaktirajte me na mejl ispod. I ne zaboravite sjajan izvor veoma informativnih članaka i saveta o radiju vam je na raspolaganju na http://www.radioiloveit.com/. Čitajte online ili uživajte u nedeljnim novostima koje će vam stići na mejl bez troškova. Mi ih s ponosom podržavamo.
Uz najlepše želje za Novu godinu,
Stiv Silbi
Powergold Music Scheduling
