05. 10. 2016

Svetlana Tomov: Šta se “krčka” u Radio Cafe-u?

Radio Cafe je posebno koncipiran prostor u sastavu Radija 021 u Novom Sadu, gde se možete opustiti uz šolju kafe i jutarnje novine, u posebnoj atmosferi među starim radio aparatima, u toplom i prirodnom ambijentu.

 

E, to je mesto gde se svakodnevno, uz redovne goste, sastajemo mi, “mali ljudi” iz Radija 021 – novinari, voditelji, prodavci, međusobno, a i sa svojim klijentima. Tu se “krčkaju” nove ideje. Tu se dogovaramo o realizaciji promocija i programu u nastupajućim mesecima.

Kod nas, a verujem i u svim radio stanicama u Srbiji, a i šire, u ovom periodu pripremaju se jesenje i novogodišnje promocije. Uz to, zajednički sa našim klijentima, tražimo i osmišljavamo nove forme integrisane marketing komunikacije, koje će na najbolji način pomoći poslovanju naših klijenata.

Naša, kroz ovo „krčkanje“ skuvana forma integrisane komunikacije, iskustvo kaže - pobednička, jeste kombinacija „radio i internet". Rezultati su izuzetno dobri! "Skrčkana" ukusna virtuelna poslastica!

 

Malo o analizama tržišta

Kao što pokazuju analize, ulaganje u internet oglašavanje raste veoma brzo iz godine u godinu, najviše na uštrb štampanih medija, ali radio kao idealan prateći medij nikada ne gubi svoj značaj.

O tome treba pitati sve one u saobraćajnom špicu zaglavljene vozače, ljude u kancelarijama, koji uvek tu negde u pozadini vole da čuju šta ima novo u gradu, zanesene kuvarice i kuvare koji spremaju ručak za porodicu uz omiljenog voditelja, od koga ponekad ukradu i neki dobar recept... Ako im u toku kuvanja neplanirano nestane voda, zaneseni kuvari za čas se pretvore u ni malo zanesene slušaoce koji u pomoć najčešće zovu baš – radio. Svi oni zajedno, i svi mi zajedno – činimo tačnom rečenicu da „radio nikad ne gubi svoj značaj“.

I korak više od toga: "Radio drives digital traffic" - Gordon Borrell, medijski analitičar (2016RadioShow, 21-23 September "Radio – The Local Media Company of the Future.")

 

Idealna lokalna kampanja

Lokalni radio ima izuzetno jak uticaj na svoju publiku. Prednost lokalnog radija, u odnosu na nacionalni, je mnogo veća bliskost sa slušaocima iz naših gradova i mesta, brže dopiremo do njih, nama više veruju, jer smo uvek tu za njih. Pričamo im šta je novo u gradu, gde i kad se održavaju kulturni i zabavni događaji i poklanjamo im odlazak na iste, pitamo ih šta misle, šta žele da učine, da poprave u svojoj okolini, utičemo na vlast da poprave uslove našeg života... Naši slušaoci uvek mogu doći do nas, da se požale, da pohvale, da podare, da dobiju... Mi smo tu, na dohvat ruke, u njihovom gradu. Radio je njihov prijatelj! Prijatelj koji će pomoći, koji će oraspoložiti, koji će preporučiti... Radio je prijatelj sa kojim se dele emocije.

Zato, lokalne kampanje su idealan način da se brzo dođe do kupca. Naše idealne lokalne kampanje izgledaju ovako: radio spot + PR tekst + baner + voditeljska promocija (sa nagradnom igrom ili bez) + FB objava. (Sve to se lepo "krčka" na umerenoj temperaturi :) )

Još jedan razlog zašto je ovo dobitna kombinacija: Radio i internet su najjeftiniji i najbrži mediji! 

 

Sezonske promocije traju cele godine

U našem gradu u ovom periodu organizuje se mnogo novih događaja, kampanja, ali i starih, tradicionalnih festivala, manifestacija… Očekuje nas Novosadska jesen, manifestacija na kojoj  Radio 021 već tradicionalno organizuje dečju predstavu, uz predstavljanje raznih oglašivača, naših klijenata, koji na diskretan i kreativan način osvajaju simpatije svoje ciljne grupe (dece, roditelja, baka, deka). Zatim, prvi put u Novom Sadu, organizuje se nova manifestacija Novosadski Oktoberfest, na kojoj ćemo svoje slušaoce pozvati na odličnu žurku uz muziku i tradicionalna jela i pića.

Zatim se vidimo na Radio danima, da razmenimo svoja iskustva, da naučimo nešto novo, da se družimo i bolje upoznajemo! Potom već dolazi novembar i akcije za Novogodišnje praznike. 

Sezonske kampanje se nižu tokom cele godine, a mi se uvek trudimo da ih ispratimo, sadržajno i marketinški, da budemo u trendu, aktuelni, vidljivi, brzi, zabavni. Kroz osmišljene poruke publici,  nagradne igre i druge promocije, povezujemo klijente i pomažemo im da se istaknu, da dobiju nešto drugačije, neku novu vrstu marketinškog predstavljanja. Neizostavan deo je PR tekst koji plasiramo na sajt 021.rs.

Bogato novinarsko iskustvo redakcije 021 u pisanju PR tekstova koji se pretaču u priloge na radiju, voditeljsku reč i deljenje na društvenim mrežama, je izuzetno značajno za predstavljanje naših klijenata, njihove delatnosti, proizvoda ili usluga. Čitanost teksta isključivo zavisi od vesti koju prenosimo posetiocima sajta. Oni čitaju. Čak i ako je vidljivo da reklamiramo neku novu prodavnicu, restoran, turistički aranžman, proizvod koji će im ispuniti želje i snove, oni će čitati i reagovati. Ali ta vest mora biti vest. To mora biti nešto što je posebno, drugačije, novo. Od toga zavisi interes publike. Zajedno sa našim klijentima tragamo za tim šta u njegovom proizvodu ili usluzi zaslužuje da bude vest. To je jedan kreativan proces u kom i klijenti dolaze do nekih novih saznanja o sebi i do novih ideja.

Uz PR tekst na sajtu 021.rs i digitalnu kampanju, radio je podrška. Na radiju se emituje spot, voditeljska promocija, PR prilozi, nagradne igre. To je najefikasnija kampanja koja sigurno donosi odličan rezultat.

 

I čokolada za kraj...

Parče kolača za digitalno oglašavanje u svetu i kod nas, rapidno raste, ali bez čokolade odgore - nije to to! RADIO JE TA ČOKOLADA!

Na nedavno održanoj dodeli nagrada V(RAB)AC, naš prijatelj Radovan Kupres (kreativni direktor agencije LUNA TBWA),  izgovorio je reči koje mi još odzvanjaju u glavi:

RADIO JE BESMRTAN!

Hvala mu na tome i potpuno se slažem!

Radio je kao prva dama, kao državni sekretar, kao potporni stub, kao čokoladna glazura na torti :)

 

Svetlana Tomov

Direktorica marketinga i prodaje

Radio 021 i portal 021.rs